作者：常州正扬专利代理事务所（普通合伙）涉外商标部 张振 资深专利代理师

编者按： 2026年以来，全球主要跨境电商平台密集调整知识产权规则，从Amazon到Temu、SHEIN，从美国市场到欧洲市场，合规门槛全面提升。据行业统计，仅2026年上半年，Amazon平台就关闭了超过15万个涉嫌侵权的卖家账号。面对“最严监管年”，跨境电商卖家该如何应对？常州正扬专利代理事务所涉外商标团队结合最新政策动态和实务经验，为您系统梳理合规要点。

一、2026年各主流跨境电商平台知识产权规则变化汇总

1. Amazon平台：品牌备案门槛再提高

2026年1月起，Amazon全面升级Brand Registry 2.0系统，核心变化包括：

• 商标注册要求升级：新卖家进行品牌备案时，商标必须为已注册状态（R标），不接受受理通知书（TM标）备案，仅允许已注册的商标进行备案

• 多站点关联审查：同一品牌在不同站点的备案信息将被交叉验证，信息不一致将触发冻结

• 品牌授权链追溯：要求卖家提供完整的品牌授权链路文件，中间环节不得缺失

• 投诉机制收紧：单月被诉侵权累计超过3次且未能有效申诉的账户，将被永久关闭

2. Temu平台：从宽松到严格

2026年3月，Temu宣布全面升级知识产权保护体系：

• 入驻品牌审查：新入驻卖家必须提供目标市场国的商标注册证书（美国站需提供美国商标注册证）

• 日常抽查机制：对在售商品的商标、专利、版权进行AI辅助抽查，疑似侵权商品自动下架并通知权利人

• 重复侵权零容忍：同一卖家累计3次侵权，平台将永久冻结店铺资金

3. SHEIN平台：原创设计保护升级

• 建立原创设计保护“白名单”制度，入驻设计师和品牌需提前备案原创作品

• 上线AI图像比对系统，对服装图案、版型进行自动相似性检测

4. TikTok Shop：跨境知识产权专项治理

• 2026年第二季度起，TikTok Shop加强对直播带货环节的知识产权审查

• 商品展示过程中若出现未经授权的品牌Logo、设计元素，将被实时中断直播并记录违规

二、美国“De Minimis”免税政策变动：跨境电商面临成本与合规双重冲击

2026年，美国关于“800美元以下包裹免税入境”的De Minimis政策面临重大调整。虽然具体落地时间尚待最终确认，但政策收紧方向已十分明确。

政策变化的核心影响

长期以来，中国跨境电商卖家通过直邮小包模式将商品发往美国，利用800美元的免税门槛降低运营成本。一旦该政策取消或收紧，将带来以下连锁反应：

成本层面：

• 每个包裹将面临关税成本增加，预计单均成本上升5-15美元

• 清关流程延长，物流时效可能增加2-5天

知识产权合规层面（更值得关注）：

• 美国海关将获得更大的查验权限，对涉嫌侵权的低价值包裹实施精准拦截

• 海关与USPTO数据联动，被扣包裹涉及的商标/专利信息将自动比对权利人数据库

• 这意味着，即使是通过小包直邮方式销售的商品，也难以逃避知识产权审查

正扬专利建议

“De Minimis政策变化不仅是成本问题，更是合规门槛的提升。”常州正扬专利代理事务所涉外商标部负责人指出，“过去部分卖家利用免税通道规避知识产权审查的做法将不再可行。建议卖家提前完成目标市场国的商标注册，确保每一批次货物在美国海关系统中拥有清晰的权利标识。”

三、欧盟《数字服务法》（DSA）知识产权条款全面落地——平台的主动监管义务显著升级

2026年，欧盟《数字服务法》（Digital Services Act, DSA）中关于知识产权的条款进入全面强制执行阶段。该法规对跨境电商平台施加了前所未有的主动监管义务。

平台义务的核心变化

1. 主动监测义务

• 平台有义务建立并运行“知识产权侵权主动监测系统”

• 对高频上架商品、高风险品类进行事前筛查

• AI辅助判定疑似侵权商品的比例不得低于在售商品总量的15%

2. “通知-删除”机制升级为“通知-删除-屏蔽”

• 平台在收到权利人投诉后，不仅需删除侵权链接，还需对同一卖家的同类商品进行屏蔽

• 处理时限从原来的“合理时间”压缩至48小时以内

3. “可信权利人”优先通道

• 已完成欧盟商标注册的权利人可申请“可信权利人”身份

• 该身份下的投诉将获得优先处理，响应时间缩短至24小时

4. 处罚力度空前

• 平台未履行上述义务的，最高可处全球年营业额6%的罚款

• 这一威慑性条款促使各平台主动加码审核力度

对卖家的直接影响

• 过去“收到投诉再下架”的被动应对模式不再可行

• 欧盟海关与各平台数据共享，在线下清关环节和线上销售环节形成双重审查

• 未注册欧盟商标的产品面临更高的被拦截风险

四、典型侵权案例警示——某消费电子品牌商标被抢注导致全站下架

案例回顾

2026年4月，深圳某消费电子品牌“SoundWave”在Amazon美国站遭遇重创。该品牌自2021年起通过跨境电商渠道销售蓝牙耳机和音响产品，年销售额超过5000万美元，但一直未在美国注册商标。

2025年12月，一家美国本地公司在美国抢注了“SoundWave”商标（第9类）。2026年3月，该抢注人向Amazon提交商标注册证书并开启品牌备案，随即对所有使用“SoundWave”名称的在售商品发起侵权投诉。

后果

• 该品牌在Amazon美国站的全部约200个SKU被下架

• 账户资金被冻结，涉及金额约300万美元

• 品牌被迫将产品改名，但已有客户评价和品牌认知无法迁移

• 预计经济损失超过1000万美元，品牌重建周期至少6个月

案例启示

常州正扬专利代理事务所代理师分析指出：“这起案例绝非孤例。2026年上半年，仅正扬专利接触到的类似商标抢注案件就有十余起。商标保护具有严格的地域性——在中国注册的商标仅在中国境内有效，进入美国市场必须注册美国商标，进入欧洲市场必须注册欧盟商标。提前布局、防御性注册、持续监控，是跨境电商卖家的必修课。”

五、卖家应对策略：合规是竞争力

面对2026年全球跨境电商知识产权合规要求全面升级的局面，常州正扬专利代理事务所建议卖家从以下四个层面构建合规体系：

策略一：商标先行，提前布局目标市场

• 原则： “市场未动，商标先行”。在进入任何一个海外市场之前，应首先完成该国的商标注册申请

• 路径选择：

• 单一国家注册：适合重点深耕的市场（如美国、欧盟）

• 马德里体系注册：适合同时在多个国家布局，成本更优

• 时机： 商标注册周期通常为8-18个月，建议在产品上线前至少提前12个月启动申请

策略二：完成平台品牌备案全流程

• Amazon Brand Registry备案需要提供R标证书

• 准备好完整的品牌授权链文件（如有授权关系）

• 确保不同站点备案信息一致（品牌名称、权利人名称、地址等）

• 定期更新备案信息，及时办理商标变更/转让备案

策略三：建立侵权预警与监测机制

• 定期检索： 每季度对目标市场的商标公告库进行检索，发现抢注行为及时异议

• 价格与渠道监控： 监控异常低价商品和未经授权的销售渠道

• 主动投诉： 发现侵权时，通过各平台知识产权投诉通道及时维权

策略四：构建产品知识产权“护城河”

• 外观设计专利： 产品外形设计可申请海牙体系国际外观设计保护

• 版权登记： 产品图片、包装设计、操作界面可进行版权登记

• 发明/实用新型专利： 核心技术方案应申请专利保护

策略五：妥善应对De Minimis政策变化

• 提前评估小包直邮模式的成本变化，必要时调整物流方案

• 对高价值/高频商品提前完成商标注册，确保合规清关

• 建立美国海关备案系统（IPR Recordation），提升通关效率

结语

2026年，跨境电商知识产权合规已从“可选项”变为“必答题”。各平台规则的全面升级，本质上是对品牌化、合规化经营的正向引导。短期来看，合规要求提升了卖家的运营门槛和成本；长期来看，只有建立完善的知识产权保护体系，中国品牌才能在海外市场实现可持续的高质量发展。

常州正扬专利代理事务所（普通合伙） 涉外商标团队深耕海外商标布局多年，拥有美国、欧盟、东南亚、日本、韩国等主要市场的直接合作网络，可为跨境电商卖家提供从商标检索、申请注册、平台备案到侵权投诉、风险评估的一站式服务。如您对海外商标布局有任何疑问，欢迎联系我们获取专业咨询。